Como regla general, una marca puede ser: palabras o combinaciones de palabras, incluyendo aquellas que sirven para identificar personas; imágenes, símbolos y gráficos; letras, figuras y combinaciones de éstos, cuando están constituidos por elementos distintos; formas tridimensionales, incluyendo envolturas, envases, forma de un producto o presentación del mismo, así como hologramas; colores y combinaciones o cualesquiera otro medio, el cual, por su propia naturaleza, puede individualizar un producto o servicio en el mercado.

También son consideradas como marcas, las siguientes: Marcas de Servicio, marcas de vestidos, eslogans, marcas colectivas, apelaciones de origen y marcas de garantía. 

El principio que rige comúnmente para los registros de marca, es el siguiente: "El derecho a registrar una marca se obtiene por su uso. El derecho a su uso exclusivo se adquiere mediante su registro".

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